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一個企業若是沒有品牌規劃,就好比慢性自殺

放大字體  縮小字體 來源:網絡 作者:品牌排行網 發布日期:2019-10-11 瀏覽次數:5235
核心提示:有很多企業認為品牌沒有什么作用,其實品牌對于企業而言,有著非常重要的作用。品牌做得好,能夠使消費者記住這個品牌,為企業帶來銷售量,反之,則無。所以說,要想建立好品牌,就要把品牌規劃做起來,不然就相當于慢性自殺。

有很多企業認為品牌沒有什么作用,其實品牌對于企業而言,有著非常重要的作用。品牌做得好,能夠使消費者記住這個品牌,為企業帶來銷售量,反之,則無。所以說,要想建立好品牌,就要把品牌規劃做起來,不然就相當于慢性自殺。


 

一、無基礎品牌如何建立品牌規劃

如今的企業有很多都是缺少品牌規劃的,因為沒有一個具體的方向,在進行品牌推廣時,經常不知所措。

如果企業沒有品牌基礎的話,在做品牌規劃時,要從品牌定位、品牌傳播和品牌管理這個三個方面入手。

二、品牌是延續還是重塑

當企業的品牌有了一定的基礎的話,會有這樣一個矛盾,是繼續延續還是進行重新塑造呢?在延續的同時可以進行重塑,但是要保證這些品牌跟之前的要保持一致,不得更改,并且品牌重塑也要在內部進行,品牌重塑的方向也要有一定的差異化。

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三、品牌如何管理

有的企業就只有一個品牌,有些企業卻又很多。多品牌的企業有一個是主導品牌或者說沒有主導品牌,這個時候品牌應該怎么去進行管理呢?

單一品牌要以品牌傳播來提升企業品牌,對于單一品牌企業而言,價值觀往往更加簡單統一。

將多品牌的共同主題整合在一起,各個品牌全部參加,形成對集團品牌和產品品牌都有利的企業聲譽管理戰略。

與單一品牌相比,多品牌的集團品牌部門一般會比較弱勢,公司往往會更重視與銷售更貼近的產品品牌。

總的來說,雖然單一品牌和多品牌的管理是一個巨大的話題,但是每個選擇都是有利有弊的,企業要提前做好品牌規劃,在以后的發展中也會一直完善品牌規劃的。

 
關鍵詞: 企業;品牌策劃
 
 
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